인조 대리석을 주력으로 해외 매출 확대 나서(LX하우시스)

LX하우시스는 올해 글로벌 정세 불안과 국내 건설·부동산 시장 위축 등 대형 리스크가 동시에 나타나는 만큼 수익성 확보에 주력하며 위기 대응 경영에 나설 계획이다.
먼저 창호, 건축용 단열재, 인조대리석, 바닥재, 벽지, 주방 가구 등 주력 제품에서 확실한 경쟁 우위를 확보한다는 방침이다. 자체 개발 소재를 적용한 신제품 출시도 계획하고 있다. 창호 시장에선 올 상반기 중으로 단열 성능뿐 아니라 사용자 편의성과 디자인을 개선한 다양한 신제품을 선보이며 점유율을 확대한다는 계획이다. 유통 혁신에도 적극적으로 나선다. 대형 인테리어 전시장인 ‘LX하우시스 지인스퀘어’를 비롯해 TV홈쇼핑 등 다양한 온·오프라인 채널을 통해 고객 접점을 늘려가며 판매 경로를 다각화할 예정이다.
LX하우시스는 해외시장 공략에도 박차를 가하고 있다. 제품 개발, 생산, 영업의 모든 기능을 현지화하고, 현지 시장 트렌드를 반영한 신제품 출시와 운영 효율화를 통해 내수 시장의 침체를 만회한다는 전략이다. 바닥재·표면소재·산업용 필름 등 경쟁력을 갖춘 제품을 중심으로 북미·유럽 시장을 공략하고, 세계 각지에서 열리는 해외 전시회 참가를 대폭 늘려 신규 고객도 적극적으로 발굴한다.
해외 매출 확대를 주도할 제품으론 인조 대리석을 꼽고 있다. 현재 LX하우시스는 세계 아크릴계 인조 대리석 시장에서 20%대 점유율로 2위, 엔지니어드 스톤 시장에서는 4위를 기록하고 있다. 엔지니어드 스톤 제품 ‘비아테라’도 북미 시장에서 현지화 전략으로 성장 속도를 높여나갈 계획이다. 회사 측은 “지난 2020년 3호 라인을 증설하고 작년 현지 쇼룸을 여는 등 시장 선두권으로 도약하기 위해 노력하고 있다”고 했다. 이와 함께 원가 절감, 생산· 영업 활동 효율화 등을 통해 수익성 확보 중심 경영에도 공을 들이고 있다.